《消费者行为学》是市场营销专业的一门专业基础课程。消费者行为学是一门研究消费者心理与行为的应用性学科,是在资本主义工业革命后,市场经济充分发展、商品供过于求的矛盾日益尖锐、企业竞争日益加剧的形势下应运而生的,是市场营销学和心理学的一个重要分支。作为一门独立的学科出现是近几十年的事情,西方国家的市场营销学和心理学家在教科书中都涉及了消费者的购买对象、购买组织、购买目的、购买过程以及影响要素,研究内容 [详细介绍]
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1、 希夫曼,卡纽克(著),江林(译)《消费者行为学》(第8版),北京:中国人民大学出版社,2007。
2、(美)霍金斯等(著),符国群等(译)《消费者行为学》(原书第10版),北京: 机械工业... [详细介绍]
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