课程简介
    《消费者行为学》是市场营销专业的一门专业基础课程。消费者行为学是一门研究消费者心理与行为的应用性学科，是在资本主义工业革命后，市场经济充分发展、商品供过于求的矛盾日益尖锐、企业竞争日益加剧的形势下应运而生的，是市场营销学和心理学的一个重要分支。作为一门独立的学科出现是近几十年的事情，西方国家的市场营销学和心理学家在教科书中都涉及了消费者的购买对象、购买组织、购买目的、购买过程以及影响要素，研究内容 [详细介绍]
课程负责人
摘要     王亚娟，1976年8月出生。现为陕西师范大学国际商学院教师，讲师。 1997年毕业于西北大学经济管理学院经济学专业，获经济学学士学位；2000年毕业于西北大学经济管理学院经济学专业，获硕士学位。目前在西安交通大学管理学院工商管理市场营销专业攻读博士学位。 主要从事市场营销学和管理学等课程的教学。 研究方向主要为市场营销、企业间关系等。 [详细介绍]
学习指南
一、课程性质 《消费者行为学》是高等学校工商管理类市场营销等专业本科学生的一门专业基础课程，是一门研究消费者心理与行为的应用性学科，是在资本主义工业革命后，市场经济充分发展、商品， [详细介绍]
参考书目
1、 希夫曼，卡纽克（著），江林（译）《消费者行为学》（第8版），北京：中国人民大学出版社，2007。 2、（美）霍金斯等（著），符国群等（译）《消费者行为学》（原书第10版），北京： 机械工业... [详细介绍]
教学日历